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本栏目为【关注SEM】: 搜索引擎营销:英文Search Engine Marketing ,我们通常简称为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过点击进入网页,进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广,让用户可以直接与公司客服进行交流、了解,实现交易。

SEM知识普及NO.20 关键词拓展的基本方法

一、拓词的基础:核心词核心词,是指最能代表企业推广需求的词,通常是企业品牌或者主营业务名称,所有的拓词活动都基于核心词展开。1、根据企业需求获取核心词1)品牌推广。如果企业的推广需求是品牌推广的话,那...

相关专题: SEM 拓词 行业 账户 关键词 6个月前
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SEM知识普及NO.19 关键词分类详解

SEM中有6种常见的关键词:品牌词、产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。这些词各有特点,需要适当进行搭配,才能让账户健康地发展。6种关键词各项KPI指标对比表现一览:品牌词公司品牌或特有产品,如公...

相关专题: KPI 行业 产品词 品牌词 关键词 6个月前
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SEM知识普及NO.18 找不到展现的竞价广告怎么办?

展现量是搜索营销漏斗的最上层,是搜索营销最初的环节。所以查看广告是否正常展现,是SEMer的基础工作之一。然而很多SEMer常常会遇到一个问题:我找不到我的广告。遇到这种情况,建议大家从以下几点进行排...

相关专题: 广告位 竞价 网民 展现 SEM 6个月前
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SEM知识普及NO.17 竞价展现位置详解

竞价广告的展现位置几经变迁,历经今年5月的事件,各大搜索引擎都调整了竞价广告的展现位置。目前各大搜索引擎的广告位如下:百度PC端:搜索结果页每页5个广告位,有时都出现在上方,有时上方展现3条,页面末尾...

相关专题: SEM知识 百度竞价 广告 6个月前
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SEM知识普及NO.16 SEM投放中的竞争对手分析

知己知彼百战不殆。对竞争对手进行研究,可以审时度势,调整营销策略。于是艾奇菌整理了以下几个竞争对手分析的方向,供大家参考。一、账户方面1、分析关键词:① 拓词方向,词数量,词类型覆盖面② 查看对方匹配...

相关专题: SEM 网站 推广 6个月前
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SEM知识普及NO.15 SEM投放中的受众分析

目标人群(消费者)的分析是营销策划中非常重要且必不可少的一个环节。目标人群分析是否透彻,会影响你对关键词选词方向的准确性。而选词方向准确与否,决定了你SEM流量的质量高低。搜索营销需要的是源源不断的高...

相关专题: SEM SEM投放 SEM知识 目标人群 6个月前
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SEM知识普及NO.14 账户结构总览与合理形态

SEM账户结构大致分为四个层级:账户、推广计划、推广单元、关键词与创意。本文账户结构以百度推广为例,其他推广渠道在命名上略有区别,但每个层级的功能大体相似。在之前的几篇文章中,我们分别详解了每个层级的...

相关专题: SEM 账户结构 推广 单元 健康账户 6个月前
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SEM知识普及NO.13 创意层级设置详解

1、创意结构创意包括标题、描述、显示URL和访问URL,其中前三个都是让网民直接看到的信息,访问URL是网民点击推广信息后实际进入的网站地址。2、创意撰写如图,左侧是是创意撰写区域,右侧是创意预览区域...

相关专题: 创意 SEM 6个月前
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SEM推广APP的方法

百度(搜狗、神马、360)SEM推广,通过对搜索引擎竞价推广账户的优化,从而在搜索引擎搜索结果中可以取得较高的推广排名。 从而以较低的成本,较短的时间,获取较大的效益。近几年移动设备普及和发展,移动端...

相关专题: SEM APP 百度推广 APP推广 6个月前
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SEM知识普及NO.12 关键词层级设置详解

SEM账户结构大致分为四个层级:账户、推广计划、推广单元、关键词与创意。本文账户结构以百度推广为例,其他推广渠道在命名上略有区别,但每个层级的功能大体相似。昨天我们讲了单元层级,今天我们来讲关键词层级...

相关专题: 关键词 关键词状态 访问URL 6个月前
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百度推广关键词匹配方式解读

关键词的匹配方式决定关键词能被哪些搜索词触发,控制的是“命中的精准度”。搜索推广提供3种匹配方式(其中短语匹配又扩展3种细分的匹配),3种匹配方式不断扩大触发范围。下图以“李宁运动鞋”为例,例举三种匹...

相关专题: 百度 账户 关键词匹配方式 6个月前
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百度的质量度就是个幌子

质量度,一个曾经被神化得扑朔迷离的概念。每当发现自己排名略诡异的时候,客服都会解释:是您的质量度比别人低,所以排名偏后。后来百度更新了排名机制,引入了信誉度等因素,但是质量度对于排名来说,似乎还有着...

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